Rispondendo alla domanda popolare, Facebook offrirà presto agli utenti la possibilità di vedere un minor numero di annunci di questioni politiche e sociali nei loro feed. Questa nuova impostazione, che sarà disponibile anche su Instagram, fa parte di uno sforzo per dare alle persone un maggiore controllo su ciò che vedono in vista delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2020.
Facebook ha annunciato la nuova opzione giovedì in un aggiornamento più ampio sugli annunci politici sul servizio. La società non ha tuttavia annunciato importanti modifiche o restrizioni agli strumenti di targeting degli annunci disponibili per le campagne politiche. Facebook ha discusso potenziali cambiamenti interni agli annunci negli ultimi mesi a seguito delle restrizioni dei rivali Google e Twitter Inc. Il social network ha deciso di non modificare i suoi strumenti di targeting, che possono essere molto granulari e specifici, dopo “ampie attività di sensibilizzazione e consultazioni” con terze parti.
Facebook si attiene anche a una politica controversa che prevede che la società non controllerà i post dei politici, compresi gli annunci politici. Ha ripetutamente affermato che non vuole avere l’ultima parola su ciò che è vero o falso nel mondo del teatro politico.
La società ha scritto che le sue politiche erano basate “sul principio secondo cui le persone dovrebbero essere in grado di sentire da coloro che desiderano condurli e che ciò che dicono dovrebbe essere esaminato e discusso in pubblico”.
Facebook è stato al centro di un dibattito sulla pubblicità politica online per mesi. L’amministratore delegato, Mark Zuckerberg, è fermamente convinto che Facebook non debba controllare i politici, una posizione che ha attirato l’ira dei promettenti democratici presidenziali come la senatrice Elizabeth Warren.
Facebook ha anche deciso di non applicare restrizioni sul targeting degli annunci nonostante le modifiche apportate da altri nel settore. Twitter, ad esempio, ha vietato del tutto alcuni annunci politici e sta limitando il targeting per altri annunci che si concentrano su questioni sociali. “Un messaggio politico guadagna portata quando le persone decidono di seguire un account o ritwittare”, ha spiegato il CEO di Twitter Jack Dorsey in quel momento. “Pagare per raggiungere rimuove quella decisione, forzando messaggi politici altamente ottimizzati e mirati sulle persone. Riteniamo che questa decisione non debba essere compromessa dal denaro”. Mentre Google ha proibito alle campagne politiche di indirizzare gli annunci agli utenti in base all’affiliazione politica.
Zuckerberg ha chiesto ripetutamente al governo degli Stati Uniti di intervenire e regolare gli annunci politici online nella speranza di creare una sorta di standard del settore. Facebook lo ha fatto di nuovo giovedì. “In definitiva, non pensiamo che le decisioni sugli annunci politici debbano essere prese da società private”, ha scritto il colosso sociale sul suo blog. “Riteniamo che prima Facebook e le altre società siano soggette a regole democraticamente responsabili su questo, tanto meglio”.