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Amazon è vicina all’accordo per porre fine all’indagine antitrust dell’UE

by Freelance

Di Gaia Marino

Amazon si sta avvicinando a un accordo con il capo dell’antitrust dell’Unione Europea Margrethe Vestager che porrebbe fine alla sua più avanzata indagine antitrust Big Tech senza una multa o una battaglia legale schiacciante.

La Commissione europea potrebbe accettare un’offerta della società prima della pausa estiva di agosto che le consentirebbe di chiudere le indagini antitrust su come Amazon utilizza i dati dei venditori più piccoli e su come sceglie quali rivenditori sono presenti in una Buy Box evidenziata che può aumentare enormemente le vendite.

Chiudere l’indagine triennale senza una multa sarebbe una vittoria per Amazon e potrebbe anche consentire a Vestager di rivendicare la vittoria facendo in modo che un gigante di Internet apporti modifiche senza troppi sforzi.

La Commissione sta ancora combattendo contro Google in tribunale per circa 8,25 miliardi di euro di multe, mentre affronta le critiche sul fatto che gli ordini dell’UE non siano riusciti a spremere cambiamenti significativi dalla società di ricerca.

La Vestager ha aperto diversi casi contro Apple, Google e Facebook di Meta Platform prima di lasciare l’incarico tra due anni.

Un accordo antitrust potrebbe cambiare il comportamento commerciale di un’azienda in cambio dell’abbandono del caso da parte della Commissione.

Dopo che la Commissione ha concordato un impegno con un’azienda, lo invia per ricevere feedback da clienti e rivali prima di rendere gli impegni legalmente vincolanti.

Sebbene sia prevista una potenziale multa se un’azienda non rispetta la sua promessa, il processo evita un lungo ricorso in tribunale ed essenzialmente protegge un’azienda da ulteriori problemi legali, perché non ammette illeciti, ostacolando qualsiasi richiesta di risarcimento danni da rivali feriti.

Amazon mira a risolvere i problemi della Commissione appoggiandosi al Digital Markets Act (DMA) recentemente adottato, condividendo potenzialmente alcuni dati con altri venditori sulla piattaforma.

La dichiarazione delle obiezioni dell’UE del 2020 ha segnalato la preoccupazione che Amazon potrebbe non giocare in modo equo se utilizza le informazioni raccolte da altri rivenditori sulla piattaforma, ad esempio su ciò che sta vendendo bene, e utilizza queste informazioni per convincere il suo braccio di vendita al dettaglio a iniziare a offrire qualcosa di simile.

Il DMA stabilisce un elenco di cose da fare e da non fare per le aziende digitali che agiscono come guardiani.

Impedirebbe ad Amazon di utilizzare dati non pubblici a cui gli utenti aziendali non hanno accesso. Una soluzione sarebbe quella di rendere tali dati disponibili ad altri fornitori.

Il caso Amazon ha influenzato anche le nuove regole. Nel novembre 2020, Vestager ha dichiarato ai giornalisti che “i dati sull’attività di venditori di terze parti non dovrebbero essere utilizzati a vantaggio di Amazon quando agisce come concorrente di questi venditori”.

Solo un mese dopo, la sua proposta DMA includeva un divieto assoluto per i gatekeeper di utilizzare i dati non pubblici degli utenti aziendali per competere contro di loro.

L’offerta di Amazon mirerà anche a risolvere una nuova indagine su come Amazon seleziona quale rivenditore vince un posto nella sua funzione Buy Box, anche l’obiettivo di una multa record di 1,13 miliardi di euro per Amazon lo scorso anno.

Amazon dovrà comunque conformarsi alle nuove regole e un tale rimedio fornirebbe indicazioni su come potrebbe apparire nella pratica il rispetto di questa particolare disposizione DMA.

La Commissione ha rifiutato di commentare un accordo, dicendo che la sua indagine è ancora aperta. Anche Amazon ha rifiutato di commentare. In precedenza ha affermato che collaborerà alle indagini della Commissione, anche se non è d’accordo con l’analisi delle autorità di regolamentazione.

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